Det var vigtigt for Le Creuset at kampagnen både ramte en målgruppe, som allerede var interesserede i deres produkter, men også at generere nysgerrighed og interesse blandt folk, som ikke nødvendigvis brugte eller kendte til deres produkter. Vi valgte derfor at henvende os til en række dygtige food influencers, på Instagram, som ikke bare kunne fremvise produkterne, men også vise dem i brug, på en engagerende og autentisk måde. Dertil sørgede vi for, at de deltagende influencers talte til forskellige aldersgrupper, for at imødekomme Le Creusets ønske om at ramme to forskellige grupper.
Vi valgte at dele kampagnen op i 2 dele. I første omgang aktiverede vi 21 influencers, som i løbet af november måned kreerede content, til Instagram, som havde fokus på slow cooking food. I december måned blev der aktiveret 21 mere, som udelukkende skulle dele content om kampagnens juledel og vise deres følgere, hvordan madlavning kan være en essentiel del af juletiden.
Derudover ville Le Creuset gerne sprede kampagnen ud, så den ramte ikke bare ét, men flere lande i norden. Af den grund aktiverede vi influencers fra både Norge, Sverige og Danmark.