VilmaToys er en dansk distributør af spil og legetøj, der arbejder tæt sammen med lignende distributører i hele Europa, når det kommer til markedsføring af produkter.
VilmaToys har en bred produktportefølje af underholdning til alle aldre, så der er spil og leg til hele familien.
Samarbejdets formål
- Dette samarbejde foregik i efteråret 2023 og havde fokus på Brand Awareness, for at øge kendskabet til otte forskellige brætspil på det danske og svenske marked. Konkret drejede det sig om seks spil i Danmark, og to spil i Sverige.
- Danmark: Spirograph, What Do You Meme!?, Smart 10, Gyldne Øjeblikke, Politisk Ukorrekt 2, Helt Skørt!
- Sverige: What Do You Meme!?, Smart 10
- Kampagneperioden blev placeret tidligt ift. Black Friday og jul, for at sikre en synergi med den annoncering, som forhandlerne selv lavede tættere på de to mærkedage.
Hybridkampagne: Influencers & Betalt annoncering
For at nå så langt ud som muligt, blev en del af kampagnebudgettet afsat til betalt annoncering. Det betød, at vi i forlængelse af influencerkampagnen lavede annoncer med det indhold, der blev genereret i samarbejdet.
Vi kørte otte individuelle kampagner sideløbende – altså en for hvert spil. Grundet spillenes forskellighed, var målgrupperne for hvert af dem også ganske forskellige.
Derfor startede vi selvfølgelig med at lave en skarp målgruppedefinition til hver af de otte kampagner. Her var det både relevant at kigge på:
- Hvem der var målgruppen for at SPILLE spillene
- Hvem der var målgruppen for at KØBE spillene
Ud fra dette, fandt vi en masse gode mikroinfluencere på Instagram, der matchede vores målgruppesegmentering.
Influencerne skulle hver især lave 1 reel og 2 storylines i kampagneperioden, som de skulle dele på deres egne profiler. Her skulle de fortælle om spillene, og vise, hvordan de selv spillede det med familie og venner. Det vigtigste var, at de havde det sjovt med det!
Derefter gik annoncearbejdet i gang 🚀
Content til annoncering
Annonceringen foregik på Instagram og Facebook, og startede ca. en uge efter, at influencerne selv havde delt deres indhold. Da vi arbejdede med otte sideløbende kampagner med dertilhørende målgrupper, var det en kompleks kampagnestruktur.
Vi valgte at splitteste to typer af annoncering, for derefter at kunne skalere de annoncer, der performede bedst. Vi lavede altså både:
- Branded Content
- Self-made Ads / Native Advertising
Branded Content:
Med markering af “betalt partnerskab” på influencernes indhold, kunne vi opsætte partnerskabsannoncer. Disse indgår dynamisk i Instagrams feed, da det allerede ligger på både virksomhedens og influencerens profil.
Ved at opsætte denne annoncetype i Meta Ads, giver det indholdet et boost ud til endnu flere, end hvad influencerne selv kan nå ud til.
Self-made Ads:
Denne type annoncer kræver lidt mere arbejde, da der her manuelt skal laves annoncer med influencernes indhold. Det var altså stadig indhold, som influencerne havde genereret i kampagnen, men her skulle annoncerne manuelt laves og sættes op i Meta Ads.
Grunden til, at det kaldes Native Advertising er, at det er en reklametype, der skal matche det medie, det lanceres på. På den måde får det også et dynamisk udtryk i brugerens feed.
Resultat
Vi aktiverede i alt 39 dygtige influencere – 26 i Danmark og 13 i Sverige. Gennem samarbejdet blev der lavet en masse forskelligt video-content, der viste, hvor sjovt og hyggeligt influecerne og deres familier/venner havde det med at spille spillene.
Annoncearbejdet var en spændende proces, hvor vi nåede superlangt ud med influencernes indhold. I splittesten lå de to annoncetyper i tæt løb, men det brandede content tog føretrøjen.
Der er mange faktorer, der spiller ind i annonceperformance, men autenticiteten er altafgørende. Netop derfor er det så effektivt at bruge User Generated Content (UGC) til betalt annoncering.
- Der blev lavet i alt 39 reels og 78 storylines
- Vi lavede i alt 44 annoncer
Undervejs i annonceringsperioden blev der lavet 44 annoncer. De blev tæt monitoreret, for at kunne justere og skalere for at optimere performance. Og det virkede!
Afsluttende nøgletal
Influencer-kampagne
Engagements
32.880
Engagement rate
4,2%
Unikke visninger
789.900
Content
39 reels & 78 storylines
Betalt annoncering
Engagements
248.202
Engagement rate
23,3%
Unikke visninger
1.067.741
Pris pr. 1.000 views
DKK 19
DK 
EN