Under kampagnen skulle influencerne dele spændende content på Instagram, som havde fokus på, hvordan Swapfiets var et fællesskab, som man kunne blive en del af. Det var vigtigt for Swapfiets at influencerne talte ind i at sige nej tak til overforbrug med udgangspunkt i budskaber som: “Why buy and own average quality products and after consuming, throw them-away; when you can choose to use high-quality products designed to be re-used?”. Det var ligeledes vigtigt for dem, at det content, som influencerne skulle producere, var mere levende og dynamisk.
Derudover delte hver influencer et unikt link med deres følgere, for at opfordre deres følgere til selv at prøve Swapfiets.