For at ramme den korrekte målgruppe, gik vi efter at finde nogle dygtige influencers på Instagram, som var lokaliseret i Sverige og Norge. Det var vigtigt for os at finde nogle profiler, som var centreret omkring familien. Det var ligeledes vigtigt at alle influencers havde børn, som var 8 år eller ældre, så det matchede spillet og den aldersgruppe, som det henvender sig til. For at skabe en meget koncentreret awareness omkring spillet valgte vi at lade kampagnen kører i blot 3 uger. I løbet af denne periode skulle influencerne dele 2 storylines (af 45 sekunders varighed hver) og en reel. Grunden til at vi sammensatte content-pakken på denne måde skyldes, at vi gerne ville sikre os, at influencerne viste spillet i brug – at man rent faktisk kunne fornemme spillets dynamik og hvor sjovt det er.